包装的创意性
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随着物质生活的日益丰富,人民的购买力不断提高,国际贸易的增加,世贸组织同类产品的区别减少,品牌价值之间的同质性增大,
创意定位策略在整个包装设计过程中起着重要的作用。
包装设计的创造性成分主要体现在战略创意的设计上。所谓创意，是指创造性主意，一个好主意，一个没有其他人拥有的东西。当然，这并不是与之无关的，而是在现有的经验材料基础上重新组装起来的。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略。他具有远见、目的性、针对性和实用性，当然也有局限性。创新定位策略成功是包装设计的最本质和最基本的因素。下面的包装创意定位策略在包装设计中起着重要的作用。
1、产品性能差异化战略
产品性能的差异化战略是找出同类产品没有的独特性。对产品功能的研究是品牌走向市场并走向消费者的第一个前提。使产品相对于其他同类产品在市场上更容易争取领先地位。一些相同的产品在质量上是相似的，而且它们的表达非常接近。如何突出特色，我们不能错过设计中的任何细微之处。
2、产品销售差异化战略
产品销售差异化战略主要是指产品在销售对象、销售目标和销售模式上的差异。产品主要针对什么层次的消费群体,即社会阶层,消费对象是一个男人或一个女人,是青年,儿童,老人,和不同的文化,不同的社会地位,不同的生活习惯,不同的心理需求,产品范围的区域销售,销售范围、营销方法等等都会影响和限制了包装设计的各个方面。儿童产品主要消费群体为儿童，但购买对象除了孩子外的主要目标消费群体是他们的父母和长老,因此在包装设计时除了图案,颜色,文本,编制考虑儿童的喜好外,还有父母和长辈关注孩子身心发展。所以一些商品在包装上有一些丰富的知识或有兴趣的小故事，虽然内容和产品不是很连贯，但是父母把重点放在儿童智力发展的心理上。从销售角度看:一是其销售渠道，二是其销售方式，不同的产品在不同的时间，不同的环境，不同的季节可以采取不同的销售方式和目标。
3、产品多元化战略
产品的差异化战略是找出包装设计、包装结构设计等方面的差异，以突出产品的特点。例如,胶盒包装结构设计多达数百个,如何选择什么样的结构来突出产品的特点和一个强大的视觉冲击,是选择三角形作为基本的平面上,或选择四边形或五角,或梯形,圆柱形,弯曲或直,直到基本平面。选择产品外观造型时，一是考虑产品的保护功能，二是考虑其方便功能，当然也包括外观造型的美化功能。
4、定价差异化策略
价格是买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的重要因素。价格指数常被用作衡量商品质量的标准。在这种情况下，确定价格将决定品牌的水平，也影响其他特征的评价。这一切都取决于产品的功效，特性，以及目标消费者群体，相关产品的市场定位。价格定位的目的是为了促进和提高利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，而任何价格都有相关的消费群体。在产品包装设计中突出其品牌定位。消费者所看到的不仅是产品拥有的品牌的自然价值，而且是它所拥有的精神价值。
5、品牌形象策略
随着经济的不断发展,任何一种销售产品可以迅速导致大量企业、同一市场注入可识别的产品之间的差异越来越模糊,产品使用价值差异也越来越显得无关紧要,如果企业还强调产品的特点,强调产品之间的细微差别,因此得不到消费者的认可。相反，产品品牌形象在品牌战略中已经变得越来越重要:一是突出品牌商标或标志为主体，二是强调系列包装突出其品牌。有许多包装由于独联体进口产生了质的飞跃,他不仅仅是形式的统一,统一的色调,统一的造型来调节这些不同形状,不同的用途又相关的产品,并且他或视觉的延伸企业的经营理念,使商品的价值信息以前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象实际上是产品的第二次投资，是产品附加值的提升。
上述包装创意定位策略在设计理念中并不是孤立的，很多时候都是交叉考虑的。只有创造性和独特的包装定位策略才能指导成功的包装设计，因为它是设计构思的基础和前提。
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