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文章出处：聚焦淦合责任编辑：东莞市淦合包装有限公司发表时间：2017-11-09

视觉感知与包装设计

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包装设计是设计艺术的重要组成部分。它是一种实用的艺术，是艺术传达信息的设计，与人们的生活息息相关。设计的本质在于创造，每个人都有创新的意识和需求，有创造的潜力，巧妙的想法，奇妙的构思是包装设计的基础。

对视觉完整的理解是视觉器官通过光的感觉得到客观物体的形象，从而形成心理感受。视觉由四个部分组成:眼睛、形象、环境和心理感受。因此，眼睛的感觉包括理解和认识。

1 .视觉生理特征

人们的感觉器官对外界事物的反应总是存在一定的局限性。过少或过弱的刺激是无法检测出来的，过多的刺激会导致避免检测。所有的设计，一般都应该超过绝对的门槛，可能给观众留下印象。特别是包装设计、广告设计等，通常接近于强刺激的包装设计来吸引观众的注意。

在视觉艺术领域，观察物体的过程是我们大脑接收视觉刺激并将其转化为三维物体的图像解码过程。这一结论基于以下三点:

第一，眼睛所看到的客观物体不是物体本身，而是作用于物体上的光，反映了视觉神经系统形成的图像。

第二，形象的外在化就是视觉符号。图像通常被翻译成各种声音或可见的符号，例如文字、声音、运动、文字、图片等，来表达主观感受和人际交往的象征。视觉符号是各种可见的符号之一。

第三，因为在视觉传达中，视觉符号是形象的基础和形象外化的结果。因此，在视觉传达中，图像、影像和可见的符号是在视觉传达中传达不同表达时间的视觉符号。它们并不仅仅是客观事物的反映，而是表达主体意图的手段和方法，它是传递信息的符号。“视觉”的生产、转移和获取都是以视觉符号为基础的。在这种秩序感中，艺术可以调节精神。

二、视觉符号和视觉传达

在现代设计中，我们所指的符号是人类自己创造的符号，具有概念和象征意义。信息的编码和解码过程实际上是信息发送者解释信息并解释符号的过程。这就是视觉传达设计的意义。

视觉传达设计是受西方文化和传播的影响。原创平面艺术设计包含了多种多样的活动和内容的表现，因此在不再满足社会的需要，新的图像技术，新媒体的发展使得视觉传达设计应运而生。

包装设计是视觉传达设计的重要组成部分，其研究内容和设计元素也是视觉符号，我们需要将信息传递的方法以艺术符号的形式表现出来，实现信息传播的目标。我们使用的视觉符号主要是在二维平面空间中呈现的设计图像和符号，它们与广义的视觉符号不同。任何视觉设计，不管是丰富的还是简单的，都可以在色彩、图形和文字中找到。三者的合理运用，或协调，或大胆的搭配，或自由意志，才能创造艺术空间。

人们通过包装获取产品信息，设计者是信息的发件人，消费者是信息的接收者。重要的是要注意发送方和接收方的信息应该是相同信息知识背景的一部分。在信息中使用的符号至少一部分已经存在于寄存到人的符号中，也存在于接受者的符号储备系统中。只有心灵感应才能实现，否则，发件人与接受者之间必须有一名翻译或翻译作为中介。同样，不同文化背景的人对相同的设计图像有不同的理解。因此，信息的包装设计者必须根据消费者的知识背景和传播内容选择视觉符号和媒介，这是包装设计的基本原则。

三、把握视觉心理是包装设计的关键

设计艺术没有唯一的答案，即使是最完美的设计也是无数可能的答案之一。所有的设计方案都是一个可能的解决方案。或者，面对一个具体的问题，可能有无数可能的解决方案或设计。为了在各种可能的设计方案中实现最完美的设计方案，有必要突破一些实践或传统的设计方法，并将设计概念形象化。

在包装设计与创作的过程中，一些设计师如实地描述了他们的审美直觉，比如设计对象的形状、颜色和质地。有些设计师是基于他们自己的造型意识，使设计对象更加强调，从而将直观的形式转化为创意的形式，产生新的视觉效果。成功的包装设计并非堆砌出来的豪华装饰，而是可以准确表达商业的意义。

视觉感知体验和智力培养可以帮助我们在正确的面前观察物体，但也会阻碍我们，这取决于观众的视觉感知体验和知识素养水平高低，以及它们与观测对象的关系。观众的即时情绪和需要也扮演着重要的角色。

设计以视觉形式呈现给人们，它的刺激首先是视觉刺激。设计作品的视觉刺激可以引起各种感觉,包括听觉,味觉,嗅觉,触觉和温度的感觉,感觉速度,运动感觉,等流线造型。

视觉活动是由人类精神进行的创造性活动。艺术家创造有意义的形式，对于造型艺术，只有当他们的色彩和组织活动的形状达到唯一目的是传达内容时，他创造了观众的形式感染。

包装设计的成败取决于视觉传达能力，包括图像建模能力、图像传输能力和图像阅读能力。设计师不同于艺术家，从包装设计的特点和纯艺术的艺术中，艺术作品强调艺术家的个人经历，忽略了接受者的反应。包装设计强调和尊重接受者的态度作为设计的出发点和终点。甚至在市场调查设计和效果测量的设计之前，包装设计就是双向沟通行为的具体体现。包装设计的共同之处和纯艺术的美术是追求美，重塑美的形象，但最终目的却不同。

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