最为独特的广告——包装（一）
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庞大的广告，树立企业形象，传达产品信息，提高品牌知名度，是一种经济和高效的销售手法，然而，这种方法只适用于某些领先品牌，成熟的市场运作，以及刚刚进入品牌市场，不适合:
一、巨大的广告投放,几乎增加了一个新产品的成本市场，新产品推向市场,为自身在激烈竞争的市场环境每个企业主来说,一半快乐,一半是恐慌:产品概念适用于市场,质量是否通过,营销组织是否完善也没有得到市场的检验。包装、营销和产品开发，市场开发需要巨大的资金支持，企业所有者需要压缩成本，降低利润计算价格竞争优势，然后投入巨大的广告费用，显然风险大于机遇。
二、中小品牌市场需要直接向消费者提供信息，但现在媒体结构更加复杂，传播空间不单纯。我们生活在一个“肤浅的信息决定购买”的时代，信息的流动和内容的流动迫使消费者通过包围他们的嘈杂的信息来切割他们的道路。消费者在这个信息的海洋里，消费者只能通过采集碎片组织成一定的知识，并采取行动。他们所知道的足以应付使用，对他们来说，他们所感知的是事实。消费者信息处理技术，使制造商的产品或服务信息必须在最终购买和销售的碰撞点上再一次通过强化确认，使终端销售促进信息收集信息记忆，购买最后一根稻草。
三、零售终端的变化，开放的卖场，使消费忽视了品牌忠诚度。
过去化妆品的销售集中在大型百货商店柜台和商店,连锁便利店、超市，由于符合蓬勃发展,在很大程度上要归功于居民结构的发展,大型仓储式超市更低质量的优点和国外大型零售机构的存在,促使化妆品柜台货架开放,从柜台的集中走向自动化销售,选择性有了更大的自由度,消费也易受终端布置和产品形式的诱惑。
包装是最好的广告
包装设计不再被认为是纯功能性的术语。尤其是化妆品，外包装已成为销售工具，是品牌价值的有形体现。在化妆品消费领域，有一部分消费者是非常忠诚，一个新品牌很难给他留下深刻的印象。传播策略首先体现在包装之上，我们要在外包装上彰显商品的产品功能，同时建立起契合品牌定位、迎合目标消费者心态的、有识别力的外包装。
现在在包装市场上，绝大多数的色块都是主要的识别形式。
包装要注意货架上商品的销售和展示。
包装是产品和消费者之间最直接的沟通。因此，设计必须考虑产品的位置和展示方式。一个受欢迎的产品，考虑到更多的是在大型流通场所，比如超市里使用。这种终端显示器以开放的货架为主。最好的位置通常是货架上的摆放，第二高的位置是腰部，相当于第一个最佳位置的74%，第三最好的位置是膝盖或腰，相当于第一个最佳位置的57%。但是我们不能预测产品没有进入市场，没有品牌意识的时候，产品会在哪里显示，但是我们可以设计创造出最好的显示位置。
包装允许产品与其他产品分开，而没有流行的广告支持。例如产品针对二级市场，终端以商店、小超市、购物中心柜台为主，空间环境宽松，让厂家把人制作的卡片、海报、悬挂的旗子置于显眼位置等。但在一线城市，终端主要是大型超市和大卖场。没有流行宣传的余地。制造商只能通过巧妙的包装设计来吸引消费者。因此，在初级市场的终端，外包装上已经有了类似的产品和品牌，在商店里也有引人注目的任务。
好的包装可以使产品独特，吸引消费者的注意力，达到冲动购买的目的。
创造最好的位置——通过巧妙的设计创造出展示的势头，在店内，企业深深了解产品展示的力量。因此，企业需要设计了一个非常强大的外包装，通过组合的图案，字体和颜色来体现本质的包装，无论放在什么位置，从任何角度，人们都能看到，引人注目，让人好奇，需要表现出热情、青春、活泼的个性,在消费者的脑海中留下了深深的印记。（续）
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