保健食品需要做到内修外养

在过去由于计划经济的影响，我国许多企业不重视包装设计。“一流产品、二流包装、三流价格”的现象十分普遍。企业领导习惯了传统的国家垄断模式，认为只要产品质量好，市场就不缺。然而，这一观点在当今竞争激烈的市场上行不通。包装设计已经在相当大的水平上销售，已经成为一个决定性的因素。中国贵州白酒生产的皇冠“茅台”,因为低端的包装设计,影响产品的销售,一些企业积极探索祖国宝贵的产品资源,开发了许多人提高免疫能力,比如减肥美容保健食品,而是因为穷人的“形象”,参与国际博览会冷遇，有很多这样的例子。这是一个惨痛的教训，我们至少应该从产品的内在质量得到启示，但是包装设计也是非常重要的，不能被忽视。

俗话说:“佛靠金装，人靠衣装”，同样的健康食品也需要包装设计，通过外包装传达商品信息，让人们欣赏美丽。内在质量和外在形象同样重要，相互补充。根据这份报告，东莞淦合包装进行了一项市场调查，要求消费者购买商品的选择过程，几乎所有的消费者都认为首先要看商品的包装，然后是品牌，最后是价格。这个订单并不意味着消费者不再重视产品的品牌、质量和价格，但他确实反映了产品外部形象在消费者中心的作用。我们都有经验，有的产品，虽然质量没有改变，只是对包装设计的改进，有的改变了包装或字体的颜色，结果令人耳目一新，爱不释手，产生强烈的购买欲望。这并不是说产品外部形象的魅力。提高产品的内部质量可以增加产品的附加值，产品的外部形象也可以创造附加值。一些企业从节约原料，减少包装成本，当前国际流行的“回归自然，追求淡雅、清新、自然的完美”的新包装时尚被理解为“简单、粗陋、庸俗”，正成为包装设计阻碍。在市场上确实有一些健康食品配方独特，功效显著，但产品未经精心设计，结构不新颖，且天然简单类型，严重影响产品销售和企业经济效益。这就要求生产保健食品的企业应同步设计和开发新产品，使内部质量与外部设计一致。健康食品的营销证明了产品质量和包装设计对企业是必不可少的。产品质量可靠，包装设计优良，产品才具有生命力和竞争力。

过度包装现象

第一、近两年来，改变了许多企业的性质，不仅注重包装设计，而且通过探索“包装功能”获得了显著的经济效益，出现一些质量可靠、包装精美的产品。然而,一些公司从一个极端走向另一个极端,片面追求表面效果的商品包装,而忽略产品本身的质量问题,盲目的在健康食品包装上下功夫,追求健康食品的年级,豪华气派,甚至本末倒置了。过度包装，大箱包装现象十分普遍。在商场的健康食品柜台，不难发现在三层的包装结构中，外三层，大体积，贵的产品到处都是。许多中产阶级消费者只能在柜台上惊叹包装盒的精美，而没能购买。这种过度包装增加了真正需要健康食品的消费者的负担。事实上，黄金、豪华、庞大的健康食品与公共消费水平不一致。首先,因为过度的追求包装制造商,大大增加了产品附加层等包装材料成本,企业自然提高产品价格，健康食品的价格太贵了,普通消费者难以承受。大多数消费者购买健康食品是自己或家人吃，在当前中国消费水平普遍较低的情况下，一直提倡低消费的经济工薪阶层消费者是不愿花钱的。在购买健康食品时，应该考虑产品的质量、价格和包装，没有人会把钱花在奢华的奢侈品包装上。

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第二、太豪华的包来满足少数需求的消费者,这些人购买健康食品,不是自己吃,主要是社会需要,选择那些精美的包装、大型豪华的健康食品的脸好看,满足这些人的虚荣心,过度包装的现象,与现今提倡节约型社会相违背。更重要的是，一些产品在精美包装的掩护下，质量已过期，质量低劣产品。这种虚有其表的健康食品最终会受到消费者的抱怨，企业的命运可想而知，这种过度包装与包装的真正含义完全相反。实践证明精致的包装能体现个性的商品和提高品位的产品,企业必须处理好产品质量和包装设计之间的辩证关系,医疗保健食品包装应适中，精美是产品的基本要求,内在质量的是保证消费者对商品持续购买的基本要求,人们关注这两个产品的内在质量,并注意产品包装设计,是企业永无止境的追求,如果在包装和盲目追求太多的努力研究和开发最终产品的保健功能将被无情的退出消费市场。