统一产品包装是企业形象的核心

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随着商品经济的发展和信息社会的到来,科学技术导致了差异的产品和服务的质量减少,人们的消费从理性消费的感性消费、大众消费个性化消费,人们购买商品使用的目的,不仅同时也是为了满足自我的需要的感情。目前，企业仅依靠单一商品竞争不足以保证在激烈的市场竞争中占有优势。自20世纪50年代以来，来自欧洲、美国和日本的公司引进了CI战略并取得了良好的效果。企业形象(或品牌形象)已成为现代企业生存和可持续发展的动力。

企业形象是指企业通过直接或间接接触企业的产品和服务，对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状态的全面反映。CI战略是通过一个统一的、标准化的企业概念、行为和视觉形象，通过公共关系、大众媒体渠道，比如企业外部的内涵，形成可识别的企业形象过程，即企业形象与塑造过程的整合。它是品牌的核心，企业品牌形象是建立在企业全面、全面运作的基础上的，是提高企业知名度的战略。因此，CI战略本质上是一种品牌战略。

CI系统的概念一般包括三方面的M I(识别)、BI(行为识别)和VI(视觉识别)，其中只有将VI的标识完全表达出来，才能使人们清楚地得到信息，从而达到认知、识别和记忆的目标。因此，VI是CI系统中最具感染力和传播力的一种。根据心理学研究，人们从外界接收“信息”，而视觉器官的接收者占所有感知器官的85%(听、闻、触、看)。,更重要的是,视觉器官接收信息,在高的人回想的记忆价值,通过视觉符号的设计,充分利用视觉媒体系统生动地传达企业独特的精神概念,是一种最有效的方式来构建企业品牌形象。

产品包装是视觉媒体的充分利用。产品包装是产品的一部分。它不仅具有保护、方便、美观的功能，而且具有识别和推广的功能。它伴随着产品生产、流通和使用的整个过程，具有广泛覆盖、传递力的特点，因此，统一的产品包装形象已成为企业实施CI战略的重要环节，是企业形象整合的重要一步。